Référenceur : L’arboriste du web

arboriste-seoCertains de mes clients me contactent initialement car leur site qui a connu une jeunesse dorée se retrouve dans les choux suite à une refonte de site mal négociée. Une structure mal pensée, des redirections pas gérées, un système de filtre ou navigation à facette mal controlée et derrière c’est le « cassage de gueule ».

Dans ce cas là, après avoir chargé l’agence web et éventuellement l’agence de référencement, place à l’action.

Docteur, c’est grave ?

Le discours tenu se rapproche de celui d’un arboriste (je vous invite à lire la définition pour ceux qui savent mais qui se souviennent plus trop…). En employant la métaphore de l’arbre malade, on tape dans le mille.

Imaginez votre site comme ce petit arbuste que vous avez planté. Vous êtes allé gentiment chez Jardiland (votre agence web), choisi l’arbuste (Prestashop, WordPress) que vous vouliez sur les bons conseils du commerc… vendeur et vu que vous n’avez pas la main verte, vous faites appel à un spécialiste pour vous le mettre en terre. Celui-ci va emietter votre terre, mettre du terreau, hydrater, un peu d’engrais et refermer le trou ! tadaaaa ! Un superbe arbuste bien paramétré… euh planté !

A vous désormais de le faire vivre.

Rapidement, il grandit, fait de nouvelles pousses, fleuri, votre jardin s’embellit, votre vie aussi.

Et puis un jour, parce que ça vous prend d’un coup, qu’il a trop grossi, ou qu’on vous conseille de le changer de place, vous décidez de le déraciner et de le placer ailleurs ! Toujours aider d’un « professionnel », l’étape se déroule a priori bien et voila votre arbuste devenu gros arbuste mis la ou vous le souhaitez !

Et là, patatra ! Les feuilles jaunissent, les branches sèchent, l’écorce pourrit, et votre arbuste que tout le monde enviaient et qui faisait votre bonheur dépérit. Maladie ? Insecte (Bug…) ? Mère Nature (ou Dieu le père Google) qui vous en veut ? Mauvaise replantation ? Que faire ???

Et bien c’est à ce moment précis que l’on fait appel à SuperArboriste Grimpeur !

L’expertise du SuperArboriste Grimpeur

  • travaux d’inspection et diagnostic : Audit SEO et recommandations
  • travaux de taille et taille architecturée : Amélioration de l’indexation et du crawl
  • travaux de démontage et d’abattage d’arbre : Accompagnement à la refonte
  • suppression de plantes grimpantes envahissantes : Nettoyage des Backlinks
  • destruction de nids d’insectes (chenilles, frelons..) : Corrections des bugs (404, doublons de balises)
  • pose de pièges à phéromones préventifs : Robots.txt et sitemap.xml
  • application de produits phytosanitaires : Quelques bons Backlinks et bons contenus on-site

L’idée est donc de supprimer tous les éléments nocifs à l’arrivée de nouvelles pousses, de nouveaux bourgeons.
Nous taillons donc les branches pourries, nous nettoyons le tronc et certaines des grosses branches des parasites, on recadre l’arbuste dans le bon sens et on lui apporte quelques organismes végétaux pour le prémunir et lui donner une chance de repartir

Pour un site, l’opération est donc la même. Nous allons desindexer les pages inutiles et nuisibles afin de reproposer une indexation clean avec que des pages uniques et pertinentes. Nous allons modifier et supprimer des backlinks litigieux, préparer un beau sitemap et un robots.txt efficace, empéchant de ré-indexer des pages « pourries », nettoyer les 404 et les balises title/méta desc/h1 en doublon. Enfin, histoire que l’arbuste reparte au plus vite, on apporte quelques contenus frais et quelques backlinks « rassurants ». Et on laisse le temps faire son effet, ni plus, ni moins. Suivant l’étendu des dégâts, cela peut prendre un peu de temps. Mais avec un peu de passion, on arrive à de très bons résultats !

Passionné 1 jour, passionné toujours !

Cependant, il arrive parfois que la plante soit totalement morte. On aura beau s’acharner, voir même rempoter, rien y fera. Une solution, reprendre un nouvel arbuste et un nouvel emplacement pour le planter.

Pour un site, même constat. Il est possible que le nom de domaine soit trop pénalisé pour espérer revenir à une situation initiale. Dans ce genre de cas, nouveau site, nouveau nom de domaine (ou extension), nouvel hébergement. Vous pouvez bien entendu réustiliser vos engrais, mais tout sera à refaire ! Heureusement, un nouvel arbuste démarre toujours plus vite, et un site bénéficie toujours d’une prime fraicheur. Tant que la passion est intacte, tout est possible !

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Google Webmaster Tools : Le garage SEO

google-webmaster-tools-logoL’un des premiers outils (API pour être plus précis) fourni par Google pour les « webmasters » mais surtout pour les référenceurs.

Si les premiers temps, les données remontées restaient très sommaires, à l’image des critères de positionnement, ces dernières années force est de constater que celles-ci sont de plus en plus riches et utiles.

Une fois cablée à votre site, vous pourrez découvrir bien plus qu’une boite à outils, mais carrément un garage pour mécano-SEO.

Des données sont plus accessibles que d’autres cependant il est nécessaire de connaitre l’ensemble des fonctionnalités. D’autant plus à l’heure ou l’indexation et le crawl prennent une part importante dans les critères techniques de Google.

Petit tour d’horizon :

Tableau de Bord :

tableau-de-bord-GWTLe récapitulatif des principales données et tendances comme les erreurs d’explorations (page en 404, erreurs serveur,…) en bref tout ce qui a représenté un blocage pour les robots. On trouve ensuite l’évolution du nombre de requêtes réactives pour le site, le nombre de fois ou le site est apparu sur l’ensemble des mots clés (impressions) et le nombre de clics estimés. Enfin, nous trouvons une situation du (ou des) sitemap(s) de votre site.

C’est aussi sur tableau de bord que vous trouverez les derniers messages que Google vous adresse. Et généralement, quand il vous contacte, c’est rarement pour vous dire que tout va bien…

Le paramétrage :

parametres-GWTVous trouverez tous les paramètres de base allant de la langue de l’interface, vitesse d’exploration des robots, le changement de nom de domaine, l’association avec votre Google Analytics, le rappel des personnes ayant accès à votre interface avec possibilité d’ajout d’utilisateurs et un rappel des autres associations Google comme votre compte Google+

 

 

Les messages :

messages-GWTOutre les messages « alarmistes » de Google mentionnés par un pictogramme (ici, un point d’exclamation), vous retrouverez un rappel des actions que vous avez réalisées au niveau des associations.

Apparence dans les résultats de recherche :

apparence-recherche-GWTNous commençons à entrer dans le vif du sujet. Sur cette partie, nous trouvons 2 éléments importants à tout sites : le balisage.
Google vous fait un récapitulatif de vos balises prioritaires et notamment des problèmes qu’il a rencontré au niveau des title et méta description (doublons, manquantes, trop longues ou courtes). Ce listing n’est qu’un échantillonnage mais il donne des pistes de corrections.
Il vous propose aussi une vue su votre balisage « sémantique » plus communément appelé « données structurées« . En plus de cette vue, Google vous propose de baliser vous même vos données avec l’application « Marqueurs de données ». S’il n’est pas aussi efficace et précis qu’un balisage réalisé au niveau du code source de votre site, il offre une alternative convaincante à ceux n’ayant pas la possibilité d’intervenir sur leur site.
Enfin, vous aurez la main sur la gestion de vos sitelinks, si par chance vous en avez, en décidant de rétrogader des liens de sites peu pertinents pour l’internaute.

Trafic de recherche :

requete-de-recherche-GWTDans cette partie de GWT se trouve des informations moins techniques mais tout aussi importantes et complexes.
Vous verrez en détail les requêtes de recherche que nous avons aperçues sur le tableau de bord. Un listing d’expression sur lesquelles votre site est apparue dans les SERP Google. Vous avez une estimation des clics générés par les différents mots clés et donc le CTR et la position moyenne. Ces données se veulent le plus proche de la réalité mais ne sont pas toujours réalistes.
Idem mais cette fois avec pour valeur principale les pages de destination. Voici une explication de la façon dont ces données peuvent être interprétées.

Les autres points de cette partie « Trafic de recherche » abordent la notion du linking, à la fois interne et surtout externe. Si la rubrique « liens internes » n’apporte pas des informations ultra pertinentes, celle des liens externes (liens vers votre site) permet d’avoir une vue sur l’état de votre notoriété. Malheureusement, la mise à jour des données n’est pas très précise. Si les nouveaux liens remontent, les liens supprimés ont tendance a rester longtemps après leur suppression. Cependant, vous retrouverez les principaux indicateurs tels que les ancres, les pages ciblées et le détail par domaines référents sont suffisamment développés pour réaliser un état des lieux assez précis

Enfin, les derniers points de cette partie sont moins primordiaux. Les actions manuelles concernent les pénalités infligées manuellement par Google à votre site. Mieux vaut qu’elle reste vide le plus longtemps possible.
Le ciblage international permet de paramétrer le pays et la langue de votre site.
Dernier venu, la compatibilité mobile. Les infos tiennent plus de l’ordre de l’ergonomie que d’une quelconque erreur d’exploration. Un point orientant le webmaster a réfléchir à la création d’un site responsive.

Dans la seconde partie, nous verrons les 2 dernières rubriques liées à l’indexation et au crawl et par conséquent aux 2 rubriques les plus sensibles.

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Pingouin : Il revient et il va pas être content

Google-Penguin-Update1Voila que la fin de l’été approche, tout le monde est revenu de vacances, ou presque, le soleil rayonne comme jamais depuis 2 mois, une transition idéale pour repartir du bon pied et remettre tranquillement le nez dans le cambouis ! Mais après près d’un an absence (officiellement…) Google prépare lui aussi sa rentrée ! Et c’est son pingouin qui s’y colle ! Et il y a des chances que ça fasse mal !

Quand Penguin passe, les Backlinks trèpassent !

L’annonce a été faite il y a quelques jours par Google en la personne, non pas de Matt Cutts (un de ceux qui n’est certainement pas encore rentré de vacances), mais de sa version Suisse, John Mueller lors d’un Hangout long d’une heure, à retrouver en intégralité ci-dessous (cela peut vous aider à vous endormir aussi…).

A la question « Pingouin 3.0 sortira-t-il en 2014 ? » sa réponse fut « Je pense que oui, mais comme toujours, il peut y avoir d’autres choses qui arrivent entre temps. Je suis assez confiant sur le fait qu’on aura quelque chose dans un futur raisonnable »

Alors, pour rappel, Pingouin est l’algorithme qui fait la chasse essentiellement aux Backlinks que vous recevez (mais aussi que vous émettez). Il n’est pas encore trop tard pour se replonger dans la longue liste de vos liens entrants mais difficile d’anticiper sur quoi se portera la mise à jour.

Mr SEO peut bien évidemment vous filer un coup de main pour mettre tout cela au propre avant l’arrivée de la vilaine bête.

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File moi ton sac ou je te negative SEO

On connaissait beaucoup d’actes de cybercriminalité tels que le phishing (ou hameçonnage mais c’est moins glam’) ou le sextorsion (ça c’est glam !)
Désormais, même l’activité du référencement propose d’être un voyou des temps modernes.
Le principe ? Menacer les gentils e-commerçants de leur flinguer leur e-business s’il ne passe pas à la caisse.

La pratique du « Negative SEO » existe depuis déjà quelques temps et est parfois utilisée chez nos amis amateur de Scrapebox pour dézinguer en règle les sites concurrents de leurs clients.

En effet, lorsqu’un site a été travaillé dans les règles pour se positionner mais que l’on s’aperçoit que ce n’est pas le cas de tout le monde, laissant les meilleures places à des sites pas toujours qualitatifs ou moins ciblés que le sien, la tentation peut être grande de glaner des places en faisant chuter ses petits camarades.

Alors oui, il faut bien maîtriser son sujet lorsque l’on décide de se la jouer Negative SEO, et si le site visé possède une forte notoriété, difficile de le faire tomber. Mais sur certaines thématiques et chez certains « référenceurs » bien « équipés » la technique peut être très efficace.

Imaginez vous, petit e-commerçant, ayant passé des heures à construire votre référencement avec des jolis liens de gentils bloggueurs et de sympathiques partenaires, empilant de mignons contenus pour enfin apercevoir les premières places sur les beaux mots clés de votre activité. Imaginez vous voir débarquer dans votre compte Google Webmaster Tools des centaines, que dis je, des milliers de liens en provenance des bas fonds du web, véritables fosses sceptiques et nids à cafard 2.0 ou se mêle luxure et insalubrité numérique.

Et la paf ! Le ciment encore frais de votre visibilité qui se dé-solidifie suite au passage du justicier Google. Celui-ci estimant que vous avez craqué du slip en vous abaissant à cette superbe stratégie de Linkbuilding. A vous de jouer pour nettoyer tout ce foutoir et remontrer patte blanche pour revenir dans la course, laissant la place à vos concurrents !

Voilà en théorie la partie la plus répandue du Negative SEO.

Et donc désormais, aux USA, des petits malins ont décidé d’en faire leur « business » ! Ceux-ci réclament 1 500$ aux propriétaires de site sous peine de lancer la machine à Backlinks (20 000…)

Voilà donc de quoi relancer l’activité des SEO en proposant des prestations de nettoyage ou alors pour les plus vicieux en extorquant les honnêtes marchands (pour information, cette pratique est punie par la loi…)

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Et un critère SEO supplémentaire… HTTPS !

google_moutonsOn n’arrête pas le progrès ! Notre cher compagnon Google continue de nous balader vers de plus verts pâturages !

Cette fois, le berger trimbale ses moutons vers les serveurs sécurisés connus sous l’abréviation HTTPS.

Alors oui, qui dit https dit données mieux sécurisées (normalement…).
Mais cela dit aussi nouveau budget pour basculer son site sur un serveur plus cher.
Quel est l’intérêt de Google dans cette affaire ? Pour le moment difficile de répondre, mais il est évident que cela cache une future action onéreuse pour la firme américaine.

En attendant, Google précise que cela deviendra un critère non négligeable dans son algorithme et bien qu’il soit encore un peu tôt pour se lancer dans la course à la mise en place d’un certificat sur votre site, surtout si celui-ci n’a pas de données utilisateurs à protéger, il sera intéressant de suivre les premiers résultats de ce nouveau critère.

Search Engine Land propose un premier récapitulatif des enjeux du https :

  • Rien à voir avec Panda et autre Pingouin ! Ceci n’est pas une mise à jour !
  • Critère qui s’applique page/page et non sur l’intégralité d’un site
  • Rien du côté de Google Webmaster Tools pour signaler ce changement… pour le moment !
  • Impact relativement faible… pour le moment !

A suivre donc ! Et si vous n’avez pas le temps à consacrer aux nouveautés Google, Mr SEO s’occupe de votre veille !

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Le bon et le mauvais rédacteur

« Ah je l’attendais celle là je l’attendais ! »

« Le mauvais rédacteur, c’est un gars, il a un clavier, il veut écrire un truc et il l’écrit… Le bon rédacteur, il a un clavier, il veut écrire un truc et bah il l’écrit mais… c’est un bon rédacteur ! »

Bien que les grandes lignes pour rédiger un bon contenu web n’ont pas foncièrement été révolutionnées depuis ces dernières années, il est toujours utile de se remettre au gout du jour sans oublier les bases.

Une infographie tirée d’un site australien nous rappelle les bonnes méthodes de rédaction et les astuces pour réaliser un contenu efficace.

  • Rédigez pour les humains, optimisez pour les robots : écrivez comme vous le pensez sans vous soucier des mots clés, vous
    retravaillerez cela après
  • Oubliez les densités de mots clés ! Terminé le calcul d’occurrence mots clés exacte
  • Utilisez des mots clés proches, exploitez les variations grammaticales et les synonymes. Le champ lexical importe plus que les mots clés eux-même
  • Ecrivez des textes longs et hautement qualitatifs (sic). Sans surprise, les meilleures positions sont obtenus sur des pages à forte valeur ajoutée
  • Travaillez la longue traîne : Intégrez à vos contenus des phrases dites « long tail »
  • Répondez aux questions de vos (ou des) internautes : S’ils se posent des questions c’est qu’ils cherchent une réponse, sur votre site ou sur Google. Les fameuses « How to… » entre autre
  • Partagez et faites partager vos contenus : … obviously ! N’hésitez pas à relayer vous mêmes vos contenus sur vos plateformes sociales
  • Bosser sur Google+ : Dans Google+ il y a Google ! Pour améliorer votre « authorRank » proposez aussi du contenu sur votre profil Google+, celui-la même rattaché à votre site !
  • Optimisez votre balise title et méta desc
  • Eviter le Keyword Stuffing : Ça coule de source, mais on oublie le « bourrinage » de mots clés
  • Ne sur-optimisez pas vos ancres vers vos pages : Une ancre naturelle suffit !
  • Pensez à remplir les balises alt de vos images se trouvant dans vos textes
  • Renseignez vous sur les combinaisons de mots clés et leur tendance de recherche  (Ubersuggest.org et Google Trends sont vos amis)

 

Bien rédiger pour le SEO

Bien entendu, si vous n’assimilez pas toutes ces consignes ou que vous avez mieux à faire, faites appel à Mr SEO !

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Google Local : Ne passez pas pour un Pigeon

google-pigeonIl semblerait que Google ait apporté une modification à son algorithme, une nouvelle fois.

Cette fois, le but est de faire du ménage sur les résultats locaux et plus précisément sur les résultats Google Maps.
Lors de vos recherches géolocalisées ou celles sur votre smartphone correctement localisé, vous tombez sur des liens Google Maps (et donc des pages Google Business).

Ce levier d’acquisition de trafic est devenu régulièrement exploité, peut-être trop, et ne parait pas aussi bien « contrôlé » par Google.

Qu’à cela ne tienne, Google va remédier à cela en sortant une mise à jour dont le nom animalier pourrait être « Pigeon ».

Pour cela, Google compte prendre des critères de classification supplémentaires, s’appuyer sur le Knowledge Graph (informations sémantiques tirées de plusieurs sources), géolocalisation plus précise,…

Pour l’instant, cette mise à jour n’a été déployée qu’aux USA. Mais comme bien souvent, le reste du monde devrait suivre rapidement.

En attendant une annonce officielle de Google sur le sujet, il serait intéressant pour les retardataires de faire un tour du côté de Google My Business. Et n’oubliez pas que Mr SEO peut vous accompagner sur cette partie la !

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Une stratégie de Linkbuilding efficace ?

Google a beau faire la guerre à tous les SEO en imposant de nouvelles règles et en faisant évoluer ses algorithmes, la course à l’acquisition de backlinks reste bien souvent le principal chantier dans une stratégie de développement de visibilité.

Difficile de sortir du lot lorsque « personne » ne parle de votre site de manière « naturelle » comme le demande notre moteur de recherche préféré.

Certains ont su anticiper les barrières imposées par Google à une époque ou le lien poussait comme du chiendent sur les sites de communiqués de presse, annuaires, digg like et sites obscurs en développant leur propre galaxie de sites propres, « populaires » et « éditorialement » réfléchis, mais cela a forcément un coût !

Heureusement, il reste de nombreuses possibilités de trouver du liens, même si désormais une grande partie n’est pas censée être suivis par les moteurs et donc non interprétée (officiellement…)

Entre les réseaux sociaux qui pullulent, les commentaires d’articles, le partenariat (ou plus communément appelé échange de liens), nos amis les blogueurs, les forums,… il y a de quoi faire.

linkbuilding-anatomie-techniquesLe plus important dans tout cela reste l’équilibre !
Pour « paraître » le plus naturel possible (oh la jolie antithèse ! …) la diversification doit être de rigueur !
Pas la même ancre, pas la même page, pas la même source, etc…

Si vous ne trouvez pas le temps ou que vous tournez en rond sur le développement de votre notoriété, faites appel à Mr SEO !

Pour en savoir plus, voici de nombreuses pistes pour trouver votre bonheur !

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Tableau périodique SEO : La chimie du référencement

Petite originalité dans le monde de l’infographie. Search Engine Land nous présente les différents critères (pas tous hein…) mais un bon récapitulatif pour ne rien oublier sous la forme d’un tableau périodique des éléments.

On site et Off site, idéal pour checker que tout est en ordre ou nécessite quelques corrections !

Et comme il n’y a pas que des anglophones, je vous propose la version traduite par Julie Chodorge

tableau-périodique-seo

Comme tout bon petit chimiste, le petit SEO se doit de connaitre sur le bout des doigts son tableau !

Et si jamais cela est trop compliqué, faites appel à Mr SEO qui le révise tous les soirs avant de dormir 🙂

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L’indexation d’application Android par Google

En voilà un joli titre ! Mais qu’est ce que a veut dire ?

L’avènement des smartphones a vu naître la notion d’application mobile !
Chacun de vous possédant son téléphone intelligent (ça sonne moins bien hein ?) prend la liberté d’installer des 10aines d’applications plus ou moins utiles.

Cependant, Google va permettre à certaines d’étoffer leur intérêt avec… leur indexation !
Nos chers voisins outre-Atlantique ont donc pu voir arriver dans les résultats Google (mobile) des contenus en provenance de leurs applications !

Désormais, cette possibilité s’ouvre à la France, et surtout à tous les possesseurs d’applications Android ! Bien sur celles d’Apple, non ! …

Pour Google, les applications vont donc être interprétées comme un site internet, et donc devoir être optimisées (cela vaut surtout pour la stratégie de maillage interne). Des  données seront remontées sur Google Webmaster Tools, des recherches seront auto-complétées vers des pages appli,.. Bref tout pour inciter les derniers réticents à la création d’applications à se pencher sur le sujet, et à faire grossir le Play Store.

Encore une fois, de la à dire que cela puisse avoir un quelconque impact sur le référencement naturel, il n’y a qu’un pas…

Pour être concret, voici une capture d’écran sur la requête « Rafaël Nadal »

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Pour en savoir plus, voici les recommandations de Google

 

 

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