Le SEO à la mode Game of Thrones

Fan de SEO et de Game of Thrones comme moi, cette infographie intitulée Game of Local SEO devrait vous plaire ou du moins vous faire sourire.

Si elle fait référence à de nombreux éléments de la série de HBO, elle reste tout de même assez complexe à comprendre (qui plus est en anglais).

Enfin bref, découvrez les bonnes pratiques pour un positionnement local et occuper le trône de fer sur Google 🙂 (cliquez sur l’image pour mieux comprendre !)

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LapenderiedeChloé – Ou l’histoire d’une blogueuse qui grimpe

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Alors qu’il devient de plus en plus difficile de trouver des liens de qualité, les tendances d’acquisition se sont tournées vers les blogueuses/blogueurs.

A la recherche de la blogueuse influente

Qualité de contenu, notoriété grandissante régulièrement et surtout une véritable audience de consommateurs, le moindre article ou vous êtes mentionné peut vous rapporter gros.

Comprenant l’intérêt que ces « madame tout le monde » pourrait avoir, un très grand nombre d’agences se sont activées pour  devenir des « agences de blogueuses ». A l’instar d’un buzzea, tombé au combat, beaucoup se sont cassés les dents, au point que désormais, beaucoup des blogueuses veulent conserver une part d’indépendance et ne plus empiler de la commande.

Parmi cette faune, certaine tirent leur épingle du jeu ! C’est notamment le cas de Chloé, dont le blog « lapenderiedechloé.com » connait une progression vertigineuse. Cette jeune Bordelaise de 24 ans est en train de s’affirmer comme l’une des blogueuses tendance à ne pas manquer.

Le site Teads.tv qui recense les meilleurs blogs du moment en fonction d’un très grand nombre de critères (surtout basés sur la progression) ne s’y trompe pas. Régulièrement dans le top10, Chloé s’installe en seconde place en ce mois d’avril.

Après 5 ans d’activité, elle revient sur son parcours, sa vision du métier et son avenir !

Interview de Chloé – Lapenderiedechloé :

PP-2015Bonjour Chloé. Une rapide présentation et on passe aux choses sérieuses !

Chloé, 24 ans, 1m54 de bonne humeur ! Cela fait 5 ans que mon blog fait partie intégrante de ma vie. Mon blog est à mon image : simplicité et humour sont de rigueur. Je partage tout ce qui m’anime au quotidien, à savoir, les fringues, le sport, les voyages et les bons plan.

J’ai lancé ma chaîne YouTube avec un nouveau concept : parler de running sans prises de têtes ! Sur cette plateforme, les nanas parlent essentiellement de mode et beauté. Les vidéos sport sont trop psycho-rigides à mon goût (planning et démonstration d’entraînement)… J’ai vraiment envie d’apporter un peu de légèreté à ce sport, qu’on puisse en parler aussi facilement que d’un nouveau vernis à ongle !

Penses-tu que lon puisse vivre de son activité de blogueuse à long terme ?

Tu attaques fort ! C’est vrai que l’on crie souvent à la mort des blogs. Pour ma part, je pense qu’ils ont réussi à s’imposer comme un média à part entière ces 10 dernières années, comme un moyen de communication non négligeable. Aujourd’hui, les médias traditionnels travaillent avec les blogueurs, et les marques aussi. Est-ce que tout cet engouement va cesser et retomber comme un soufflé? Honnêtement, je n’en sais rien. Ce qui est sûr c’est que quand on blogue, on acquiert beaucoup de compétences et de savoir-faire, dans différents domaines. Rédaction, création de contenu, gestion d’un site web, community management et j’en passe…Alors je ne me fais pas de soucis sur une éventuelle reconversion d’activité si jamais !

 

Cest quoi le quotidien dune blogueuse influente ?

Faudra leur poser la question ! En tout cas, pour moi, c’est que du bonheur ! Il y a des jours où tu travailles passionnément le nez collé devant l’écran pendant 12h d’affilé. D’autres où tu es amenée à vivre des expériences de dingues grâce à des opérations avec des marques qui te plaisent. Le rêve éveillé!


Pourquoi toi et pas une autre ?

Les autres aussi sont très chouettes ! Je pense que, quand un blog se démarque d’une façon où d’une autre, c’est qu’il y a une personnalité forte ou un certain talent derrière. Bloguer c’est merveilleux, c’est passionnant, c’est amusant. Alors si on se prend au jeu et que l’on apporte sa propre touche au Schmilblick, il n’y a pas de raison pour ne pas sortir son épingle du jeu. Pour ma part, je blogue avec humour et surtout, avec le sourire !

 

Comment gères-tu les nombreuses sollicitations ?

C’est franchement difficile. Je reçois beaucoup de mails d’annonceurs pour tout et n’importe quoi…Et surtout, ils ne sont pas toujours très professionnels. Quand une marque souhaite travailler avec des blogueurs, il faut savoir comment s’y prendre. Des mails collector, j’en ai un paquet (inversion de prénom, demandes loufoques ou abusives, etc.)…Heureusement, depuis quelques semaines, j’ai eu la chance de pouvoir intégrer le réseau Faces Network qui répond à certaines propositions que les marques m’adressent. C’est vraiment une chance car grâce à cette aide précieuse, je pourrais me dégager du temps pour faire ce que j’aime le plus au monde : bloguer !

 

Le SEO et toi ? Une préoccupation du quotidien ou un simple sigle bien caché au fond de ta penderie ?

Tu sais que je connais personnellement un autre Mathieu référenceur ? J’ai nommé, Mathieu Chartier ! Je l’ai rencontré dans le cadre des mes études. J’ai une licence et un master en communication spécialité web où il enseigne ! Alors oui, le SEO, ça me parle plutôt bien ! En revanche, sur mon blog, je ne me pose pas 36000 questions à ce sujet. Il faut savoir que mon blog est sur la plateforme Blogger, qui ne laisse pas trop de liberté. Je sais que je ne suis pas très bien positionnée mais je n’y travaille pas spécialement. Je laisse la part belle au contenu : j’écris pour mes lecteurs et pour moi, pas pour Google.

Tiens un article pour t’aider à choisir un titre ultra optimisé: http://www.lapenderiedechloe.com/2014/09/le-cas-du-choix-de-titre.html (haha)

Après si tu veux m’aider à remonter page 1 sur la requête « blog mode », ok, j’accepte ton offre !

 

Le SMO et toi ? Une grande histoire damour ou un simple indicateur de popularité ?

Je vois surtout cela comme un moyen de communiquer ! Les réseaux sociaux me permettent de tisser des liens privilégiés avec mes lectrices, notamment sur Instagram où ma communauté est plus active.

Bien sur, les réseaux sociaux sont aussi une source importante de visites. C’est pour ça que je partage quotidiennement mes articles sur Facebook et Twitter.

Pour ce qui est de l’indicateur de popularité, je nuancerais. Certes, c’est super flatteur de voir sa communauté grossir et l’engagement sous ses publications. Mais le nombre d’abonnés ne prouve en rien la qualité ou la popularité d’un blog. On connaît bien certaines techniques d’acquisition de fans ou d’abonnés…

 

Les concours pullulent, les concouristes encore plus, mais pour toi quest-ce quun bon concours ? Recette de grand-mère ou simple logique ?

Il y a clairement certains facteurs qui permettront à un concours d’avoir son petit succès, mais les concouristes sont inévitables ! Les marques en sont vraiment friandes et c’est un chouette moyen de gâter mes lectrices. Mais il faut que le lot soit vraiment intéressant et que la mécanique soit simple pour que cela cartonne.

 

Si je te dis « calendrier événementiel », tu me demandes sil y a des chocolats cachés dedans ou bien tu me réponds quil gère même tes heures de sommeil ?

Oh oui, il gère même mes heures de sommeil ce coquin ! J’ai commencé mon blog il y a 5 ans, depuis, j’ai appris à dormir peu : en général 5 à 6h par nuit et quelques grasses mat le weekend à 7h à 8h par nuit…Ce qui est super excitant dans le petit monde merveilleux du web, c’est qu’il y a toujours quelque chose à faire, toujours une façon de s’améliorer. Alors quand on est un brin perfectionniste, difficile de lever le pied…Je déteste remettre les choses au lendemain si je sais qu’elles peuvent être faites avant que je ne tombe de fatigue. Là par exemple, il est 1h15 du matin, un vendredi soir, et je réponds à un questionnaire de Mathieu pour son blog SEO avant d’aller dormir…Et tout le plaisir est pour moi !

Chloé, elle a tout dune grande ?

Ouais du haut de mes 1m54 j’ai tout d’une grande au pays des Schtroumpfs ! Sérieusement, non, je suis une petite nana passionnée, avec, pour sur, un grand sourire !

Tchuss !

 

Google prépare son attentat du 21 avril 2015

La date est tombée il y a quelques jours… le 21 avril 2015 – date anniversaire de Mr SEO qui fêtera ses 33 ans, l’âge du Christ, faut-il y voir un signe… – Google passe à l’offensive pour les sites non responsive !

To be mobile friendly or not to be

Depuis quelques semaines, vous avez certainement reçu une alerte de la part de Google Webmaster Tools vous indiquant que des problèmes d’ergonomie mobile ont été détectées, et donc en gros que votre site n’est pas responsive…

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Google avait déjà prévenu que ces mails n’étaient pas anodins, d’autant lorsque l’on sait que Google ne pratique pas forcément ce genre de technique pour prévenir les webmasters, mais cette fois cela est concret !

Il ne vous reste donc plus qu’1 mois pour vous lancer dans le chantier de votre version mobile-friendly !

Pour savoir ou vous en êtes de la compatibilité mobile de votre site (et que vous n’êtes pas déjà allé faire un tour sur Webmaster Tools, rubrique « Rapport de compatibilité mobile »), Google a mis il y a quelques temps un outil pour tester cela : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Le site de Mr SEO est déjà prêt !

Le site de Mr SEO est déjà prêt !

Vous pouvez aussi faire un test de vitesse mobile, ça mange pas de pain… https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Un impact purement mobile… pour le moment !

Pour l’instant, la version officielle de Google est de dire que seul les résultats sur mobile seront impactés ! Mais même si le projet d’un double index chez Google (un index desktop et un index mobile) serait à l’étude, il y a fort à parier que l’impact aura lieu tôt ou tard sur les résultats « bureau ».

Pour les sites sous WordPress, Prestashop et Magento, sachez qu’il existe déjà des modules permettant d’obtenir une version responsive facilement ! Pour la partie esthétique on repassera et il vous faudra vous pencher sur le sujet.

Donc pour les retardataires, il est encore temps de s’activer ! Et si vous avez besoin de conseils, n’oubliez pas que je suis là pour vous rendre service !

Quel SEO pour 2015 ?

seo-in-2015-as-discussed-by-seo-expertsL’année 2015 vient de pointer le bout de son nez et voilà le moment d’envisager le SEO pour les prochains mois !

A quoi s’attendre ? Quels sont les axes à développer lors de votre stratégie web ? Faisons un petit état des lieux et projetons nous sur les différentes possibilités !

Si certains points ne devraient pas évoluer, les grands classiques, les évolutions technologiques et les habitudes utilisateurs sont en train d’aborder quelques tournants. L’avènement des smartphones avait déjà bousculé la donne depuis quelques années, mais à la vue des ventes pour Noël, on sent que la tendance n’est pas près de s’inverser !

Optimisation pour mobile :

C’est donc sans surprise que l’expérience mobile doit devenir un enjeu primordial. Ce n’est pas sans raison que Google a sorti son label « mobile-friendly » pour en faire un critère SEO. Preuve en est avec la création d’un outil de test de compatibilité mobile mais aussi avec l’apparition dans les résultats de recherche (SERP) de Google, la mention « site mobile »

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2 exemples : un site mobile m. et une version responsive

Il y a 2 axes à appréhender ! Une partie purement technique que l’on peut résumer au responsive design et une partie expérience utilisateur.
Pour la partie technique, si beaucoup de CMS ou solutions e-commerce Open Source (mais c’est plus long à écrire) proposent des templates dits responsive, il est tout de même important de se poser la question de la pertinence et l’efficacité de la dite version responsive sur l’expérience utilisateur. Par exemple, le template responsive de base de Prestashop n’est pas toujours plus « efficace » au niveau de cette expérience par rapport au site classique. Ce n’est pas une vérité absolue, mais pensez à vérifier vos statistiques mobile sur Google Analytics sur les principaux KPI utilisateur pour vous faire votre propre opinion (le plus rapide est de voir les taux de conversions avant/après). Quoi qu’il arrive, ne négligez pas l’affichage mobile de votre site (déclinaison par appareils)

L’expérience utilisateur :

Mentionné précédemment sur la partie mobile, ce point doit devenir la pierre angulaire de votre stratégie sur les autres leviers. Bien que Google fasse la pluie et le beau temps sur une grosse partie de votre activité web, n’oubliez jamais que c’est l’internaute qui vous fait vivre.
Longtemps, le schéma classique a été : Je veux des visiteurs, peu importe lesquels mais je les veux TOUS ! et une fois que je les ai ? Bah j’en veux d’autres ! De là est né le métier de SEO 🙂
Désormais, il convient toujours d’attirer du visiteurs, mais plusieurs moyens sont possibles pour cela. Le plus important est de fidéliser vos internautes. Et un internaute satisfait, c’est plus de pages consultées, plus de temps passé, plus de retour sur site, une adhésion sur les réseaux sociaux, une inscription a une newsletter, du partage en veux tu en voilà, du  bouche à oreille aussi,.. Et ça le rend heureux l’internaute ! Et si l’internaute il est heureux, et bien Google aussi l’est ! et Si Google l’est, il vous positionnera mieux, et donc vous aurez plus de trafic, et plus de gens satisfaits, et ainsi de suite 🙂 Y a un peu des similitudes avec l’histoire de l’oeuf et la poule mais ne cherchez pas à comprendre !

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Les grands classiques : Contenu et Linkbuilding

Le terme à la mode du moment c’est le content marketing ! Produire du contenu sujet à l’interaction et à la viralisation (diffusion sur les plateformes sociales). Si la création rédactionnelle pure et dure a toujours autant d’importance, d’autres possibilités ne sont plus à négliger. Les supports vidéos, les images (infographies), le snacking content (petits articles d’actualités, pensées du jour,…) que je n’ai malheureusement pas le temps de détailler mais que je vous invite à mieux comprendre. Le tout étant bien entendu de séduire votre lectorat (guide, conseils, actu/brèves,…). Mais ne vous précipitez pas en partant dans tous les ens ! Car la base d’un bon travail éditorial est l’élaboration d’une stratégie ! Et cette stratégie se doit de répondre à une logique utilisateur !

Et qu’est ce que la logique utilisateur ? Et bah c’est un peu celle de la tendance ! Analyser les habitudes de vos internautes, regardez ce que font vos petits camarades, faites de la veille !

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La stratégie de Linkbuilding doit elle aussi être orientée utilisateurs. Trouvez les supports les plus adaptés à votre communication. Les plateformes sociales restent un bon apport à partir du moment ou elles sont bien choisies. Les sources d’influences auront encore une place importante sur 2015. Nos amis les blogueuses ne connaîtront pas la crise… En ces temps de vaches maigres dans l’acquisition de liens, pensez à vous soutenir les uns les autres ! La sphère SEO l’exploite quotidiennement, alors pourquoi pas votre site e-commerce ?

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Le calendrier événementiel

LA base ! Trop souvent oublié par manque de temps ou de recule, il s’agit de votre guide ! Alors il y a ceux qui vivent au jour le jour, à l’instinct, sans peur du lendemain… probabilité de réussite ? faible… Et il y a ceux qui planifient et qui savent donc ou ils vont ! Prévoyez toutes les étapes de votre communication sur les prochains mois, apportez de la lisibilité à votre ligne directrice, et votre travail s’en trouvera alléger ! Si cette étape a longtemps été réservé aux grosses boîtes, il devient nécessaire de l’appliquer à votre activité et à son échelle (vous n’allez pas réaliser 18 concours et créer 44 contenus dans le mois).
Si ce travail est bien réalisé, il impactera directement la qualité de votre contenu, celui de votre communication sur les réseaux sociaux et aura pour conséquence d’apporter du backlink naturel !

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La recherche sémantique

Ce n’est pas nouveau, mais là ou nous avions tendance à chercher LE mot clé, nous allons désormais nous attacher à chercher le langage ! Les expressions familières rentrent dans cette optique. La mémoire peut faire défaut à certains (moi le premier…), ne vous est-il jamais arriver de chercher une chanson à partir de paroles retenues ? Un produit dont vous avez oublié le nom mais qui est censé faire telle chose ? Ne plus se rappeler comment réaliser une action ? L’algorithme de Google ayant tellement évolué qu’il est capable de fournir la réponse à votre question (et non plus de se limiter à ne ressortir que les termes présents dans la question…)

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Les plateformes sociales

En 2015, plus que jamais, la présence web passera par les réseaux sociaux ! Si vous exploitez déjà le traditionnel Facebook, ne négligez pas pour autant les autres ! Pintequoi ? Instakoi ? Le travail de branding ne doit pas se limiter. Par contre, il nécessite d’y consacrer du temps. Mais si vous n’avez pas sauté l’étape du calendrier événementiel, cela devrait être planifié 😉

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La recherche Locale

En relation directe avec l’expansion des smartphones (mais pas que !) une présence optimisée sur les résultats locaux est vitale (si votre activité s’y prête bien entendu). Ne vous limitez pas non plus à la simple exploitation de Google My Business. Regardez qui ressort localement sur votre thématique et repérez les annuaires locaux.

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Conclusion :

S’il n’est pas exclue que Dieu Google vienne mettre son grain de sel courant 2015, dans l’ensemble, il ne devrait pas y avoir de grands changement ! Juste une plus grosse implication, une plus grande maturité et surtout une vraie connaissance de votre public ! Ne pensez plus uniquement SEO, pensez UEO (User Experience Optimisation).
Il y a bien entendu d’autres possibilités pour améliorer votre visibilité que nous qualifierons de plus techniques (Rich Snippet, HTTPs,…) , mais si vous vous impliquez sérieusement et que vous vous entourez d’un bon spécialiste (Mr SEO ? :-p ), car vous ne pouvez pas être au four et au moulin tout en ayant assez de recule sur votre activité, il n’y a pas de raisons que 2015 ne soit pas votre année !

Référenceur : L’arboriste du web

arboriste-seoCertains de mes clients me contactent initialement car leur site qui a connu une jeunesse dorée se retrouve dans les choux suite à une refonte de site mal négociée. Une structure mal pensée, des redirections pas gérées, un système de filtre ou navigation à facette mal controlée et derrière c’est le « cassage de gueule ».

Dans ce cas là, après avoir chargé l’agence web et éventuellement l’agence de référencement, place à l’action.

Docteur, c’est grave ?

Le discours tenu se rapproche de celui d’un arboriste (je vous invite à lire la définition pour ceux qui savent mais qui se souviennent plus trop…). En employant la métaphore de l’arbre malade, on tape dans le mille.

Imaginez votre site comme ce petit arbuste que vous avez planté. Vous êtes allé gentiment chez Jardiland (votre agence web), choisi l’arbuste (Prestashop, WordPress) que vous vouliez sur les bons conseils du commerc… vendeur et vu que vous n’avez pas la main verte, vous faites appel à un spécialiste pour vous le mettre en terre. Celui-ci va emietter votre terre, mettre du terreau, hydrater, un peu d’engrais et refermer le trou ! tadaaaa ! Un superbe arbuste bien paramétré… euh planté !

A vous désormais de le faire vivre.

Rapidement, il grandit, fait de nouvelles pousses, fleuri, votre jardin s’embellit, votre vie aussi.

Et puis un jour, parce que ça vous prend d’un coup, qu’il a trop grossi, ou qu’on vous conseille de le changer de place, vous décidez de le déraciner et de le placer ailleurs ! Toujours aider d’un « professionnel », l’étape se déroule a priori bien et voila votre arbuste devenu gros arbuste mis la ou vous le souhaitez !

Et là, patatra ! Les feuilles jaunissent, les branches sèchent, l’écorce pourrit, et votre arbuste que tout le monde enviaient et qui faisait votre bonheur dépérit. Maladie ? Insecte (Bug…) ? Mère Nature (ou Dieu le père Google) qui vous en veut ? Mauvaise replantation ? Que faire ???

Et bien c’est à ce moment précis que l’on fait appel à SuperArboriste Grimpeur !

L’expertise du SuperArboriste Grimpeur

  • travaux d’inspection et diagnostic : Audit SEO et recommandations
  • travaux de taille et taille architecturée : Amélioration de l’indexation et du crawl
  • travaux de démontage et d’abattage d’arbre : Accompagnement à la refonte
  • suppression de plantes grimpantes envahissantes : Nettoyage des Backlinks
  • destruction de nids d’insectes (chenilles, frelons..) : Corrections des bugs (404, doublons de balises)
  • pose de pièges à phéromones préventifs : Robots.txt et sitemap.xml
  • application de produits phytosanitaires : Quelques bons Backlinks et bons contenus on-site

L’idée est donc de supprimer tous les éléments nocifs à l’arrivée de nouvelles pousses, de nouveaux bourgeons.
Nous taillons donc les branches pourries, nous nettoyons le tronc et certaines des grosses branches des parasites, on recadre l’arbuste dans le bon sens et on lui apporte quelques organismes végétaux pour le prémunir et lui donner une chance de repartir

Pour un site, l’opération est donc la même. Nous allons desindexer les pages inutiles et nuisibles afin de reproposer une indexation clean avec que des pages uniques et pertinentes. Nous allons modifier et supprimer des backlinks litigieux, préparer un beau sitemap et un robots.txt efficace, empéchant de ré-indexer des pages « pourries », nettoyer les 404 et les balises title/méta desc/h1 en doublon. Enfin, histoire que l’arbuste reparte au plus vite, on apporte quelques contenus frais et quelques backlinks « rassurants ». Et on laisse le temps faire son effet, ni plus, ni moins. Suivant l’étendu des dégâts, cela peut prendre un peu de temps. Mais avec un peu de passion, on arrive à de très bons résultats !

Passionné 1 jour, passionné toujours !

Cependant, il arrive parfois que la plante soit totalement morte. On aura beau s’acharner, voir même rempoter, rien y fera. Une solution, reprendre un nouvel arbuste et un nouvel emplacement pour le planter.

Pour un site, même constat. Il est possible que le nom de domaine soit trop pénalisé pour espérer revenir à une situation initiale. Dans ce genre de cas, nouveau site, nouveau nom de domaine (ou extension), nouvel hébergement. Vous pouvez bien entendu réustiliser vos engrais, mais tout sera à refaire ! Heureusement, un nouvel arbuste démarre toujours plus vite, et un site bénéficie toujours d’une prime fraicheur. Tant que la passion est intacte, tout est possible !

Google Webmaster Tools : Le garage SEO

google-webmaster-tools-logoL’un des premiers outils (API pour être plus précis) fourni par Google pour les « webmasters » mais surtout pour les référenceurs.

Si les premiers temps, les données remontées restaient très sommaires, à l’image des critères de positionnement, ces dernières années force est de constater que celles-ci sont de plus en plus riches et utiles.

Une fois cablée à votre site, vous pourrez découvrir bien plus qu’une boite à outils, mais carrément un garage pour mécano-SEO.

Des données sont plus accessibles que d’autres cependant il est nécessaire de connaitre l’ensemble des fonctionnalités. D’autant plus à l’heure ou l’indexation et le crawl prennent une part importante dans les critères techniques de Google.

Petit tour d’horizon :

Tableau de Bord :

tableau-de-bord-GWTLe récapitulatif des principales données et tendances comme les erreurs d’explorations (page en 404, erreurs serveur,…) en bref tout ce qui a représenté un blocage pour les robots. On trouve ensuite l’évolution du nombre de requêtes réactives pour le site, le nombre de fois ou le site est apparu sur l’ensemble des mots clés (impressions) et le nombre de clics estimés. Enfin, nous trouvons une situation du (ou des) sitemap(s) de votre site.

C’est aussi sur tableau de bord que vous trouverez les derniers messages que Google vous adresse. Et généralement, quand il vous contacte, c’est rarement pour vous dire que tout va bien…

Le paramétrage :

parametres-GWTVous trouverez tous les paramètres de base allant de la langue de l’interface, vitesse d’exploration des robots, le changement de nom de domaine, l’association avec votre Google Analytics, le rappel des personnes ayant accès à votre interface avec possibilité d’ajout d’utilisateurs et un rappel des autres associations Google comme votre compte Google+

 

 

Les messages :

messages-GWTOutre les messages « alarmistes » de Google mentionnés par un pictogramme (ici, un point d’exclamation), vous retrouverez un rappel des actions que vous avez réalisées au niveau des associations.

Apparence dans les résultats de recherche :

apparence-recherche-GWTNous commençons à entrer dans le vif du sujet. Sur cette partie, nous trouvons 2 éléments importants à tout sites : le balisage.
Google vous fait un récapitulatif de vos balises prioritaires et notamment des problèmes qu’il a rencontré au niveau des title et méta description (doublons, manquantes, trop longues ou courtes). Ce listing n’est qu’un échantillonnage mais il donne des pistes de corrections.
Il vous propose aussi une vue su votre balisage « sémantique » plus communément appelé « données structurées« . En plus de cette vue, Google vous propose de baliser vous même vos données avec l’application « Marqueurs de données ». S’il n’est pas aussi efficace et précis qu’un balisage réalisé au niveau du code source de votre site, il offre une alternative convaincante à ceux n’ayant pas la possibilité d’intervenir sur leur site.
Enfin, vous aurez la main sur la gestion de vos sitelinks, si par chance vous en avez, en décidant de rétrogader des liens de sites peu pertinents pour l’internaute.

Trafic de recherche :

requete-de-recherche-GWTDans cette partie de GWT se trouve des informations moins techniques mais tout aussi importantes et complexes.
Vous verrez en détail les requêtes de recherche que nous avons aperçues sur le tableau de bord. Un listing d’expression sur lesquelles votre site est apparue dans les SERP Google. Vous avez une estimation des clics générés par les différents mots clés et donc le CTR et la position moyenne. Ces données se veulent le plus proche de la réalité mais ne sont pas toujours réalistes.
Idem mais cette fois avec pour valeur principale les pages de destination. Voici une explication de la façon dont ces données peuvent être interprétées.

Les autres points de cette partie « Trafic de recherche » abordent la notion du linking, à la fois interne et surtout externe. Si la rubrique « liens internes » n’apporte pas des informations ultra pertinentes, celle des liens externes (liens vers votre site) permet d’avoir une vue sur l’état de votre notoriété. Malheureusement, la mise à jour des données n’est pas très précise. Si les nouveaux liens remontent, les liens supprimés ont tendance a rester longtemps après leur suppression. Cependant, vous retrouverez les principaux indicateurs tels que les ancres, les pages ciblées et le détail par domaines référents sont suffisamment développés pour réaliser un état des lieux assez précis

Enfin, les derniers points de cette partie sont moins primordiaux. Les actions manuelles concernent les pénalités infligées manuellement par Google à votre site. Mieux vaut qu’elle reste vide le plus longtemps possible.
Le ciblage international permet de paramétrer le pays et la langue de votre site.
Dernier venu, la compatibilité mobile. Les infos tiennent plus de l’ordre de l’ergonomie que d’une quelconque erreur d’exploration. Un point orientant le webmaster a réfléchir à la création d’un site responsive.

Dans la seconde partie, nous verrons les 2 dernières rubriques liées à l’indexation et au crawl et par conséquent aux 2 rubriques les plus sensibles.

Pingouin : Il revient et il va pas être content

Google-Penguin-Update1Voila que la fin de l’été approche, tout le monde est revenu de vacances, ou presque, le soleil rayonne comme jamais depuis 2 mois, une transition idéale pour repartir du bon pied et remettre tranquillement le nez dans le cambouis ! Mais après près d’un an absence (officiellement…) Google prépare lui aussi sa rentrée ! Et c’est son pingouin qui s’y colle ! Et il y a des chances que ça fasse mal !

Quand Penguin passe, les Backlinks trèpassent !

L’annonce a été faite il y a quelques jours par Google en la personne, non pas de Matt Cutts (un de ceux qui n’est certainement pas encore rentré de vacances), mais de sa version Suisse, John Mueller lors d’un Hangout long d’une heure, à retrouver en intégralité ci-dessous (cela peut vous aider à vous endormir aussi…).

A la question « Pingouin 3.0 sortira-t-il en 2014 ? » sa réponse fut « Je pense que oui, mais comme toujours, il peut y avoir d’autres choses qui arrivent entre temps. Je suis assez confiant sur le fait qu’on aura quelque chose dans un futur raisonnable »

Alors, pour rappel, Pingouin est l’algorithme qui fait la chasse essentiellement aux Backlinks que vous recevez (mais aussi que vous émettez). Il n’est pas encore trop tard pour se replonger dans la longue liste de vos liens entrants mais difficile d’anticiper sur quoi se portera la mise à jour.

Mr SEO peut bien évidemment vous filer un coup de main pour mettre tout cela au propre avant l’arrivée de la vilaine bête.

File moi ton sac ou je te negative SEO

On connaissait beaucoup d’actes de cybercriminalité tels que le phishing (ou hameçonnage mais c’est moins glam’) ou le sextorsion (ça c’est glam !)
Désormais, même l’activité du référencement propose d’être un voyou des temps modernes.
Le principe ? Menacer les gentils e-commerçants de leur flinguer leur e-business s’il ne passe pas à la caisse.

La pratique du « Negative SEO » existe depuis déjà quelques temps et est parfois utilisée chez nos amis amateur de Scrapebox pour dézinguer en règle les sites concurrents de leurs clients.

En effet, lorsqu’un site a été travaillé dans les règles pour se positionner mais que l’on s’aperçoit que ce n’est pas le cas de tout le monde, laissant les meilleures places à des sites pas toujours qualitatifs ou moins ciblés que le sien, la tentation peut être grande de glaner des places en faisant chuter ses petits camarades.

Alors oui, il faut bien maîtriser son sujet lorsque l’on décide de se la jouer Negative SEO, et si le site visé possède une forte notoriété, difficile de le faire tomber. Mais sur certaines thématiques et chez certains « référenceurs » bien « équipés » la technique peut être très efficace.

Imaginez vous, petit e-commerçant, ayant passé des heures à construire votre référencement avec des jolis liens de gentils bloggueurs et de sympathiques partenaires, empilant de mignons contenus pour enfin apercevoir les premières places sur les beaux mots clés de votre activité. Imaginez vous voir débarquer dans votre compte Google Webmaster Tools des centaines, que dis je, des milliers de liens en provenance des bas fonds du web, véritables fosses sceptiques et nids à cafard 2.0 ou se mêle luxure et insalubrité numérique.

Et la paf ! Le ciment encore frais de votre visibilité qui se dé-solidifie suite au passage du justicier Google. Celui-ci estimant que vous avez craqué du slip en vous abaissant à cette superbe stratégie de Linkbuilding. A vous de jouer pour nettoyer tout ce foutoir et remontrer patte blanche pour revenir dans la course, laissant la place à vos concurrents !

Voilà en théorie la partie la plus répandue du Negative SEO.

Et donc désormais, aux USA, des petits malins ont décidé d’en faire leur « business » ! Ceux-ci réclament 1 500$ aux propriétaires de site sous peine de lancer la machine à Backlinks (20 000…)

Voilà donc de quoi relancer l’activité des SEO en proposant des prestations de nettoyage ou alors pour les plus vicieux en extorquant les honnêtes marchands (pour information, cette pratique est punie par la loi…)

Et un critère SEO supplémentaire… HTTPS !

google_moutonsOn n’arrête pas le progrès ! Notre cher compagnon Google continue de nous balader vers de plus verts pâturages !

Cette fois, le berger trimbale ses moutons vers les serveurs sécurisés connus sous l’abréviation HTTPS.

Alors oui, qui dit https dit données mieux sécurisées (normalement…).
Mais cela dit aussi nouveau budget pour basculer son site sur un serveur plus cher.
Quel est l’intérêt de Google dans cette affaire ? Pour le moment difficile de répondre, mais il est évident que cela cache une future action onéreuse pour la firme américaine.

En attendant, Google précise que cela deviendra un critère non négligeable dans son algorithme et bien qu’il soit encore un peu tôt pour se lancer dans la course à la mise en place d’un certificat sur votre site, surtout si celui-ci n’a pas de données utilisateurs à protéger, il sera intéressant de suivre les premiers résultats de ce nouveau critère.

Search Engine Land propose un premier récapitulatif des enjeux du https :

  • Rien à voir avec Panda et autre Pingouin ! Ceci n’est pas une mise à jour !
  • Critère qui s’applique page/page et non sur l’intégralité d’un site
  • Rien du côté de Google Webmaster Tools pour signaler ce changement… pour le moment !
  • Impact relativement faible… pour le moment !

A suivre donc ! Et si vous n’avez pas le temps à consacrer aux nouveautés Google, Mr SEO s’occupe de votre veille !

Le bon et le mauvais rédacteur

« Ah je l’attendais celle là je l’attendais ! »

« Le mauvais rédacteur, c’est un gars, il a un clavier, il veut écrire un truc et il l’écrit… Le bon rédacteur, il a un clavier, il veut écrire un truc et bah il l’écrit mais… c’est un bon rédacteur ! »

Bien que les grandes lignes pour rédiger un bon contenu web n’ont pas foncièrement été révolutionnées depuis ces dernières années, il est toujours utile de se remettre au gout du jour sans oublier les bases.

Une infographie tirée d’un site australien nous rappelle les bonnes méthodes de rédaction et les astuces pour réaliser un contenu efficace.

  • Rédigez pour les humains, optimisez pour les robots : écrivez comme vous le pensez sans vous soucier des mots clés, vous
    retravaillerez cela après
  • Oubliez les densités de mots clés ! Terminé le calcul d’occurrence mots clés exacte
  • Utilisez des mots clés proches, exploitez les variations grammaticales et les synonymes. Le champ lexical importe plus que les mots clés eux-même
  • Ecrivez des textes longs et hautement qualitatifs (sic). Sans surprise, les meilleures positions sont obtenus sur des pages à forte valeur ajoutée
  • Travaillez la longue traîne : Intégrez à vos contenus des phrases dites « long tail »
  • Répondez aux questions de vos (ou des) internautes : S’ils se posent des questions c’est qu’ils cherchent une réponse, sur votre site ou sur Google. Les fameuses « How to… » entre autre
  • Partagez et faites partager vos contenus : … obviously ! N’hésitez pas à relayer vous mêmes vos contenus sur vos plateformes sociales
  • Bosser sur Google+ : Dans Google+ il y a Google ! Pour améliorer votre « authorRank » proposez aussi du contenu sur votre profil Google+, celui-la même rattaché à votre site !
  • Optimisez votre balise title et méta desc
  • Eviter le Keyword Stuffing : Ça coule de source, mais on oublie le « bourrinage » de mots clés
  • Ne sur-optimisez pas vos ancres vers vos pages : Une ancre naturelle suffit !
  • Pensez à remplir les balises alt de vos images se trouvant dans vos textes
  • Renseignez vous sur les combinaisons de mots clés et leur tendance de recherche  (Ubersuggest.org et Google Trends sont vos amis)

 

Bien rédiger pour le SEO

Bien entendu, si vous n’assimilez pas toutes ces consignes ou que vous avez mieux à faire, faites appel à Mr SEO !